视频链接：2021北京画院迎春画展

文/周蓉

 

　　2021年的春天承载了太多的希望，北京画院不仅组织了“迎春画展”，而且致力于将这个展览的春意传递给展场以外的更多人，31位在职画家的优秀作品连缀成一道风景线，为这个北京的春天增添一抹亮色。

 

一、下一站·春天

 

　　在“迎春画展”开展的同一天，北京地铁14号线的展览海报灯箱也同时被点亮，北京地铁里也多了一些春意。

 

　　为了迎接这个特别的展览，北京画院在展览筹办之前已经展开了与地铁方面的洽谈，以确保此次展览的地铁方面的宣传与展期同步。在展览期间，北京画院一共在地铁14号线沿线登挂29个楼梯梯牌，28个大灯箱广告。这些艺术类的宣传海报在满是消费类的地铁广告中无疑是十分显眼的，简约而不刺激的设计格调，单纯而明亮的色彩，这让乘坐地铁穿梭于城市的人们的心灵得到一点点指引，缓解无处不在的焦虑，所有细节都体现着北京画院在策展、设计方面的巧思和眼界。特别是在地铁出站口扶梯旁的广告，让人有一种拾级而上，豁然春天之感。

 

“北京画院迎春画展”的地铁广告

 

　　在这次展览中，我们特意拍摄了短视频，用这种新的传播方式，加强和公众的联结与共鸣，从而更广泛地传播北京画院的展览、北京画院的艺术家。拍摄过程中90后组成的小团队，时不时蹦出好玩的新点子，使这个小片充满了青春的气息。我们期待更多年轻人能够走进北京画院美术馆，能够愿意去了解中国的传统绘画。

 

二、回望与展望·展览宣传片

 

　　迎春画展是具有传统性的展览，从1959年就开始在北海公园画舫斋举办，为了挖掘更多的历史信息，同时体现这一展览对于当今的时代价值，我们集中北京画院的宣传力量，整合团队资源，拍摄了有关展览的专题小片。短短几分钟的视频中，观众们通过北京画院所藏的宝贵的历史资料，包括以往展品目录、剪报、照片、展品等简要回顾了迎春画展的历史，我们还专门采访了60年前参加迎春画展的北京画院的老画家张仁芝老师和王培东老师，请他们回忆了当时展览举办的情况，这些记忆对于他们来说是宝贵的，对于北京画院来说亦是宝贵的，一代代画家进入北京画院，在这里完成他们重要的艺术创作和艺术思考。带有历史观地看待这次迎春画展，对未来北京画院的发展具有启发性的意义，因而在专题片中，我们又分别采访了吴洪亮院长、三位副院长郭宝君老师、蔡玉水老师、莫晓松老师，以及四位创作室主任马琳老师、买鸿钧老师、李雪松老师和王冠军老师，他们分别从艺术创作和艺术发展的角度谈了自己对这次迎春画展的理解。这些谈话有助于观众更为深刻地理解北京画院和北京画院的艺术家们。

 

三、多重曝光·立体传播

 

　　北京画院的自媒体平台，根据展览的进度，为公众提供最为及时、最为全面的资讯与报道。为了此次展览，北京画院的官微前后共做了16次推送，从3月23日至4月24日，每次的推送都有着精心的策划，以合适的节奏从不同的角度解读此次展览：有预热，有细节品读，有专家讲解，有视频简介……这些资料给想要来看展的观众更全面的观展指南，给不能到场的观众提供更身临其境的现场感受。此次展览在媒体的推送方面还加强了持续性，在4月13日的换展中对于“人物?油画篇”的第二轮报道让展览的热度一直维持着。

 

北京画院官微推送的展览预告

北京电视台对展览的报道

 

雅昌艺术头条对展览的报道

 

　　此次宣传以迎春画展的“1959年的前缘”为新闻点进行宣传，以朱德委员长的嘱托为引子，以北京画院在职画家近年来的艺术成果为内容，这些颇具人文关怀的内容引起了专业媒体和大众媒体的广泛关注。在此次的新闻媒体报道中，不乏雅昌网、荣宝斋、中国文化报等专业媒体，还有南方都市报、光明日报等大众媒体。书画频道、北京电视台也给予了详细的报道。

 

四、传播服务的升级

 

　　北京画院在此次媒体传播方面做了更加周全的服务，在新闻点上做了更加精心的设计，整体提升了此次展览的媒体报道，在专业的展览和大众的趣味中做好桥梁，以更容易理解的方式讲述艺术，以更加亲和的语言贴近大众。

 

　　此次展览共有两次媒体见面会，第一次是开展时候的3月26日，第二次是换展时候的4月13日，在媒体接待中相关工作者及时了解和解决媒体的疑问，组织现场报道与专访，在每个环节上都加强与媒体的对接、合作。媒体见面会中，我们邀请媒体朋友观看展览，由策展编辑对展览进行现场导赏，带着媒体的朋友们，一幅幅地观看31位北京画院画家的作品，一一讲解作品的创作理念和画家的艺术理念、艺术风格。让媒体在充分理解展览的情况下，对展览进行更为深入地报道。

 

　　传播工作将北京画院艺术、展览、学术带出围墙，飘香溢远，让更多人以多元的方式了解画院的展览，获知画院的活动，传播与媒体是画院工作在时间与空间上广度的延伸，是我们与大众交流的纽带。

 

　　艺术展览的传播工作如何展开?尽力在社会的繁杂中保留艺术的一瓣馨香，这是画院传播工作者将会继续秉持的初心和愿望。让艺术不再陌生，让美术馆不再遥远，这是我们的责任。